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包裝設計:加拿大包裝設計欣賞
內容提要
包裝設計激發消費者的非凡的火花,幫助品牌延伸成長,已經具有40年的品牌,一個品牌包裝系統必須在這么多不同層次上工作,任何品牌包裝程序,無論是進化還是革命,不僅僅是另一個美麗的圖片,需要通過挑戰的方式,展示他們的水平及建議對你的成功至關重要。
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包裝設計激發消費者的非凡的火花

幫助品牌延伸成長
已經具有40年的品牌
一個品牌包裝系統必須在這么多不同層次上工作
任何品牌包裝程序
無論是進化還是革命
不僅僅是另一個美麗的圖片
需要通過挑戰的方式
展示他們的水平及建議對你的成功至關重要




  品牌設計中品牌包裝設計的原則是增加品牌信息,增強包裝對品牌的傳播作用和介紹作用,具體有以下8項:

  (1)傳播品牌。品牌產品的包裝設計應為傳播品牌服務。一是包裝上品牌的位置、文字和圖案等應設計得醒目,能引起國際消費者注意,并留下強烈的印象。國產品包裝設計上存在的一個問題就是品牌文字(名稱)和標志在包裝上所占的空間太小,不成比例,被稱為“紐扣”品牌,有的罐頭品牌在包裝紙上所占面積只有2%~3%,有的甚至不足1%,很難想像消費者能注意并記住這種不起眼的品牌。二是包裝設計要突出品牌特色和增強品牌的可識別性。如美國百事可樂耗資3億—5億美元進行一項叫做“藍色工程”的國際營銷計劃,其中最大的項目是重新設計百事可樂在國際市場上的商標包裝,把原來紅、藍、白3色相間的鋁罐聽裝和玻璃瓶裝一律改為全藍色。市場專家認為,百事可樂不惜工本開展這項工程,“主要是為了同可口可樂在包裝上拉開距離,顯示出鮮明的特色來”。三是包裝設計要起到品牌保護的作用,比如采用防偽標記、防偽包裝等。如中國已經有了生產扭斷式防偽瓶蓋的企業,為許多名酒提供了可靠的防偽包裝。

  (2)提示品牌利益。品牌包裝應提示品牌產品給消費者帶來的利益。比如,某品牌食品是綠色食品,那么,最好設計綠色包裝,即采用無毒、無害、無污染的包裝材料;包裝顏色以綠色為主色;包裝上的文字說明應突出綠色食品的內涵;包裝上加貼有關的綠色標志等。采用綠色包裝能起到提示品牌利益的作用,F在,綠色包裝已經越來越受到國際市場的歡迎。比如,,為了減少包裝廢棄物對生態環境的污染,許多國家的消費者積極購買用再生紙或塑料包裝的產品,廠商或零售商還特意在這種包裝上用文字標明“用再生材料制成的包裝”或“有利于保護生態環境的包裝”,以突出這種綠色品牌對社會帶來的利益。

  (3)烘托品牌產品質量。品牌產品的包裝質量應與其實體質量相一致,并能表現和烘托產品實體的質量,使消費者能從包裝質量聯想到產品質量,從而加深對產品質量的感知。例如,日本產品是以高質量占領國際市場的,而所謂“高質量”不僅指實體質量高,也指包裝質量高。日本產品在包裝質量的設計上精益求精。如日本照相機,都采用優質的皮革或人造革做外套,形狀美觀,做工精細,這樣的包裝讓人一看就容易聯想到照相機的質量一定不錯。

  (4)開發新的包裝。品牌產品的創新,不僅是實體的創新,也是包裝的創新。新包裝的開發,也可以促進產品的國際營銷。例如,上海馬利牌美術顏料,年產超過2億支,行銷世界60多個國家和地區,是全球銷量最大的美術顏料,是國美術顏料市場上的4大名牌之一。馬利美術顏料的成功,主要是開發了新型的毒美術顏料,同時也開發了新的無鉛包裝。由于更新了包裝,馬利牌顏料的年銷售額增長了近5倍。

  (5)適合零售商的需要。品牌產品的包裝設計應適合零售商的需要,目前尤其要重視零售商業的新形式即超級市場對包裝的要求。賣場和超級市場最大的特點之一,就是沒有服務人介紹商品,全靠顧客自己去識別和挑選,也就是說,全靠商品的“自我推銷”,而商品“自我推銷”的手段就是包裝。因此,進人超市場的產品包裝應當具有更強的促銷功能,在材料、形式、形狀、顏色、規格、艾字說明和圖案標記的選擇上,應當同超級市場的商業風格相適應,要多了解超級市場對包裝的要求。

  (6)包裝促銷。例如,美國市場近年來風行一種叫“酬謝包裝”的促銷方式。所謂“酬謝包裝”( Bonus Packs ),就是在包裝中裝入比原規定量更多的商品,但仍以原價出售,并在包裝上注明“酬謝包裝”的字樣。如洗發水廠商在原來裝250升洗發精的包裝瓶中再裝50毫升,但每瓶價格仍與250毫升相同,增加的50毫升是對消費者的“酬謝品”,它具有刺激購買的作用,對廠商來說是一種促銷段:“酬謝包裝”有一定的期限,到期(即“酬謝包裝”賣完),可去掉“酬謝包裝”的字樣,而按實際裝入的300毫升計價。

  (7)遵守國家對產品包裝的規定。品牌包裝的設計要遵守國家產品包裝的規定,包括對品牌名稱、標志、產品成分、產品使用說明、生產廠商、生產日期、保質期等的規定。

  (8)適應文化環境。國際品牌的包裝設計還應適應當地的文化環境,否則難以起到傳播品牌的作用。比如,品牌包裝的顏色、形狀、文字、圖案等,應考慮當地對顏色的偏好和忌諱及審美觀。


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來源:吉祥品牌 作者:吉祥設計 編輯:王權 時間:2019年7月22日

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